Le tracking des applications mobiles d’Apple va être bouleversé par le changement des règles concernant l’utilisation de l’IDFA.
Quand avez-vous entendu parler d’A/B testing et d’IDFA dans la même phrase pour la dernière fois " D’un côté nous avons une méthodologie traditionnelle, datant de plusieurs décennies, qui permet de tester les campagnes publicitaires. De l’autre, le mécanisme de tracking des applications mobiles d’Apple, qui devrait devenir obsolète début 2021 suite à la décision unilatérale de la firme à la pomme avec iOS 14.
A terme, le suivi des applications mobiles nécessitera le consentement des consommateurs, et notre secteur perdra l’un de ses principaux mécanismes de ciblage. Nous ne pouvons en aucun cas nous attendre à ce que l?outil propriétaire d?Apple, le SKAdNetwork, soit utile au-delà de la facturation et de la détection de fraude sur iOS. La bonne nouvelle, c’est qu’il existe un moyen d’atténuer l’impact de ce changement majeur. Je suis convaincu que la version améliorée de l?A/B testing d?aujourd?hui jouera un rôle essentiel dans la façon dont notre industrie s?oriente vers un modèle de ciblage moins déterministe et qui s?éloigne de l?IDFA et du cookie.
Un retour aux sources redonnera toute son importance à la data science. Nous évoluons dans un environnement où la diminution du nombre d?IDFA disponibles ent...