« Devialet ». Pour qui s?intéresse au monde du son, le nom de la marque française renvoie autant à des produits d?excellence, qu?à des tarifs inabordables pour la plupart. Son best-seller, l?enceinte Gold Phantom, est proposé à 2 590 euros l?unité. Alors quelle révolution de voir la société proposer un produit à « seulement » 299 euros. Certes, ce ne sont que des écouteurs sans fil, mais pour la première fois l?enseigne devient grand public.
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Elle avait déjà fait un pas dans cette direction en lançant en 2018 une version plus abordable de ses enceintes, avec les Reactors (à partir de 990 euros), mais cette fois elle va encore plus loin se jetant dans un marché où ses concurrents s?appellent Apple (surtout), Samsung, Sony ou Huawei. « C?était un choix stratégique difficile. On était attendu sur des casques filaires à 1 000 euros. On a fait le choix radical de s?adresser au plus grand nombre », admet le dirigeant de la société, Franck Lebouchard, qui a succédé en mars 2018 à Quentin Sannié, l?un des cofondateurs de l?entreprise. Un virage
Ce nouveau positionnement de la marque n?est certainement pas étranger à ce changement à la tête de l?entreprise. Aux yeux du nouveau patron, l?image de marque de luxe de Devialet serait presque un malentendu : les tarifs de ses produits ne seraient que le reflet des efforts de recherche ...